Twitter a désormais un concurrent de taille. Mercredi dernier, Meta a dévoilé son nouveau réseau social, Threads, une plateforme de microblogging qui semble être une réponse directe à Twitter. Cette annonce intervient à un moment où Twitter, dirigé par Elon Musk, traverse une période difficile.
Mark Zuckerberg, PDG de Meta, a ainsi inauguré la plateforme en postant un premier message sur son compte Threads : « Allons-y. Bienvenue sur Threads ». Ce message a rapidement recueilli plusieurs milliers de « likes », indiquant un démarrage prometteur pour ce nouveau venu dans le monde des réseaux sociaux. Quatre heures seulement après son lancement, Threads comptait déjà cinq millions d’inscriptions.
Cependant, Meta n’a pas encore précisé si le site serait accessible en dehors des États-Unis. Pour l’instant, il semble que l’Union européenne ne fera pas partie des régions où Threads sera disponible.
Sur l’Apple Store, Threads est décrit comme « l’application de conversations écrites d’Instagram ». Adam Mosseri, le patron d’Instagram, a exprimé son espoir que Threads devienne une plateforme ouverte et accueillante pour les discussions.
Un timing parfait pour Meta
Threads ressemble beaucoup à Twitter, avec un fil général où figurent déjà de nombreux comptes institutionnels, tels que Netflix et The Hollywood Reporter. Le lancement de Threads par Meta intervient seulement quatre mois après les premières rumeurs du projet, et quelques jours après une nouvelle controverse chez Twitter.
Récemment, plusieurs décisions controversées de Twitter, notamment la limitation du nombre de messages consultables par compte et par jour, la transformation de la vérification d’un compte en service payant, et le licenciement de la quasi-totalité des équipes de modération des contenus, ont suscité des critiques. De plus, Twitter a annoncé que TweetDeck, très populaire parmi les utilisateurs actifs, ne serait bientôt accessible qu’aux comptes vérifiés, donc payants.
Jonathan Taplin, auteur de deux ouvrages sur les géants de la tech, a déclaré : « Le timing est très bon pour Meta ». Il estime que Threads représente une menace existentielle pour Twitter.
Threads n’est pas encore disponible en Europe
L’impact immédiat du lancement de Threads pourrait être limité par le fait que Meta a choisi d’attendre avant de proposer Threads aux résidents de l’Union européenne. Meta souhaite ainsi prendre le temps de comprendre les implications du nouveau règlement des marchés numériques (DMA), entré en vigueur début mai, qui vise à imposer des règles spécifiques aux entreprises dominantes d’Internet, y compris Meta, pour éviter des pratiques anticoncurrentielles.
Synergies avec Instagram
Meta compte sur les synergies avec Instagram pour faire croître rapidement Threads. Les utilisateurs d’Instagram peuvent s’authentifier avec leurs identifiants existants pour poster du contenu sur la nouvelle plateforme. Avec plus de deux milliards d’utilisateurs actifs, Instagram offre à Threads une rampe de lancement que les petits concurrents de Twitter ne pourraient qu’envier.
Brian Wieser, analyste, a écrit sur Substack : « Si un utilisateur d’Instagram avec un nombre important d’abonnés, comme (Kim) Kardashian ou (Justin) Bieber ou (Lionel) Messi se met à poster sur Threads régulièrement, cette nouvelle plateforme pourrait se développer rapidement et je pense que les budgets publicitaires suivraient dans un délai resserré ».
Un défi pour Twitter
Le lancement de Threads pourrait poser un défi majeur pour Twitter, dont le chiffre d’affaires publicitaire a diminué depuis l’arrivée d’Elon Musk à sa tête. La nouvelle directrice générale de Twitter, Linda Yaccarino, qui a rejoint l’entreprise il y a un mois, n’a pas encore réussi à inverser cette tendance.
En conclusion, le lancement de Threads par Meta pourrait marquer un tournant dans le paysage des réseaux sociaux. Seul l’avenir nous dira si Threads réussira à rivaliser avec Twitter ou même à le surpasser.